هنگامی یک شرکت هویت اختصاصی پیدا می‌کند و می‌تواند محصولات و خدماتش را در معرض توجه عموم مردم قرار دهد که با ثبت برند تجاری قابلیت هایش را به مشتریان معرفی کند. آرم یا علامت تجاری و نام برند تجاری به شرکت‌ها کمک می‌کند تا محصولات و خدماتشان را با نام خاصی در ذهن مشتری تداعی کنند.
بنابراین ثبت برند تجاری اولین اقدامی است که در راستای راه‌اندازی شرکت به طور مرسوم باید انجام شود.
برند چیست؟
برند یا نام تجاری نوعی علامت، اصطلاح، نام و یا طرحی ترکیبی از این‌هاست که برای تشخیص کالا یا خدمات فروشنده خاصی استفاده می شود و آن را از سایر رقبا متمایز می‌کند. این علامت تجاری به نوعی در فروشنده تعهد ایجاد می‌کند که مزایا و خدمات خاصی را در اختیار خریداران قرار دهد. برندها در واقع نوعی دارایی مخفی شرکت‌ها هستند که باعث ارزش‌گذاری محصولات برای مشتریان می‌شوند.
از این‌رو تا زمانی‌که محصول یا خدمات دارای نشان اختصاصی نباشد نمی‌توان میان آن‌ها با سایر کالاهای بازار وجه تمایز قائل شد. برندها برای سهام‌داران نیز ایجاد ارزش‌افزوده می‌کنند و افزایش ورودی به شرکت‌ها را بدنبال خواهند داشت.
با این اوصاف شرکت‌ها در مراحل راه‌اندازی باید گواهینامه ثبت برند دریافت کنند. این گواهینامه نقش سند معتبری را دارد که مزایایی برای صاحبان برند به همراه می‌آورد. یکی از دلایل دیگر ثبت برند این است که صاحب برند تجاری انحصار آن برند را در اختیار خودش می‌گیرد؛ در نتیجه رقبا اجازه پیدا نمی‌کنند از آن کپی برداری کنند.
البته باید خاطرنشان کرد برندها زمانی دارای ارزش می‌شوند که پاره‌ای اصول و قواعد را در ادامه روند ثبت برند تجاری در حیطه استراتژی های خود به کار گیرند. انها باید مواردی مانند کالا و خدمات منحصربه‌فرد و سودآور ، انتخاب نام یکتا و تبلیغات مؤثر مورد توجه قرار دهند.
دلایل ثبت برند تجاری
اولین اقدام در جهت راه‌اندازی فعالیت تجاری انتخاب و ثبت برند تجاری برای ممانعت از سوءاستفاده به صورت کپی‌برداری از کالا و خدمات توسط رقبا است. مهم‌ترین دلیلی که ضرورت انتخاب نام تجاری را نشان می‌دهد این است که صاحبان سرمایه باید عنوان مشخص تجاری داشته باشند تا محصولات و خدمات ارائه شده شان به صورت خاص از سوی مشتری‌ها شناخته‌شده و خریداری شود.
مسلماً ثبت برند نقش کت و شلوار محصولات را دارد که به کسب‌وکار اعتبار می‌بخشد. علاوه بر این با طی شدن روند قانونی این کار، این کسب‌وکار مشخص و همچنین صاحب برند توسط دولت مورد حمایت قرار گرفته و از سمت مشتریان هم حمایت بیشتری جلب می‌کند.
قوانین اختصاصی انتخاب برند تجاری
*برند تجاری یا لوگو باید نمادی برای نشان‌دادن ویژگی‌های خاص محصول باشد و با رنگ و طرح و نقشه ساده و واضح طراحی شده باشد
* ثبت برند تجاری با طراحی انتخابی تقلبی و شباهت ۵۰ درصدی به برند دیگر جایز نیست
*در نام تجاری نباید از واژه‌های عام استفاده شود چراکه باعث رد شدن نام تجاری می‌شود (برای نمونه کفش صندلی )
*واژه‌های کاربردی در نام برند اگر به‌صورت صفت محصول استفاده شوند قابلیت ثبت ندارند مگر این‌که جزئی از نام تجاری باشد
* کاربرد علائم گمراه کننده برای معرفی محصولات غیر قابل ثبت هستند( به‌عنوان نمونه نماد گاو برای نمایش فروش محصولات گیاهی)
*علامت تجاری باید مطابق با قوانین عرفی و اسلامی باشد در غیر این صورت اجازه ثبت نمی‌گیرد *استفاده از نشان‌های سلطنتی، پرچم‌ها و علامت‌های رسمی دولتی جایز نبوده و قابل ثبت نیست
ثبت برند تجاری در خارج از کشور
این کار همان‌طور که در داخل کشور انجام می شود درکشورهای دیگر دنیا هم امکان‌پذیر است. در این روند باید مطابق قانون تجارت برند موردنظر ابتدا در کشور مبدا ثبت شود. برای ثبت بین‌المللی برند تجاری ابتدا باید از اداره مالکیت صنعتی و علائم تجاری فرم درخواست اظهارنامه تجاری دریافت شده و تکمیل شود.
دراین فرم اطلاعاتی همچون مشخصات برند تجاری مانند رنگ، فونت و نوع به طور دقیق تعیین می شود. خوشبختانه پیگیری امور ثبت برند تجاری در اغلب کشورهای دنیا مرسوم است و دولت‌ها به‌طور ویژه از آن حمایت می‌کنند. بنابراین هر کشور برای خودش سازمان منطقه‌ای یا ملی ثبت نشان تجاری دارد اما برای ساده‌تر کردن این روند سیستمی بین‌المللی در جهت ثبت علامت تجاری از جانب سازمان جهانی مالکیت معنوی WIPO سازمان‌دهی شده است.
این کار گاهی تاثیرات فرا مرزی دارد و موجب می شود محصول یا خدمات خاصی با نام برند مشخص در کل دنیا مورد توجه قرار گیرد.