ثبت علامت تجاری چیست؟

قبل از این‌که در مورد ثبت علائم تجاری برند صحبت کنیم باید بدانیم برند چیست. برند یک نام، اصطلاح، علامت، نشانه، سمبل، طراحی و یک ترکیبی از تمامی عناصر گفته شده است که درواقع تمییزکننده­ بین خدمات و یا محصولات یک شرکت با دیگر شرکت­های رقیب است.

در عصر جدید به علت تجارت آزاد جهانی و بازار رقابتی، برندها یا شرکت‌ها برای این‌که از یکدیگر عقب نیفتند مجبور به ایجاد خلاقیت و نوآوری هستند. همین فعالیت‌ها باعث می‌شود که امروزه در بسیاری از موارد تنها یک محصول به تنهایی نمی‌تواند باعث کسب رضایت مشتری شود. درنتیجه کمپانی‌ها مجبورند یک پکیج یا باندل را برای فروش قرار دهند. در بسیاری از موارد تفاوت در این موضوعات به ظاهر کوچک می‌تواند نهایتا سود سازمان را افزایش داده و بر ارزش برند بیفزاید. از طرفی، به علت ایجاد محصولات مکمل در پکیج‌های مختلف و وجود انتخاب‌های فراوان برای مصرف‌کننده‌ها، در صورت رضایت مشتری، ارزش برند هم طبعا افزایش می‌یابد که افزایش این ویژگی آرزوی هر سازمانی است.

استعلام برند

قبل از این‌که برند را ثبت کنید باید از آن استعلام بگیرید. یادتان باشد نشان تجاری و برند بسیار مهم است، زیرا قرار است شرکت شما سال‌ها با این برند و نشان تجاری فعالیت خود را ادامه دهد. تمام فعالیت‌هایی که در سازمان انجام می‌شود می‌تواند بر برند تاثیر‌گذار بوده و هویت آن را تغییر دهد، هر محصول، هر خدمت، هر چیزی که بر ارتباط بین مشتری و شرکت تاثیر بگذارد بر برند و هویت آن اثر می‌گذارد. همین اثر‌گذاری خواهد توانست ارزش برند را کاهش یا افزایش دهد.

این علامت تجاری به نوعی در فروشنده تعهد ایجاد می‌کند که مزایا و خدمات خاصی را در اختیار خریداران قرار دهد. برندها در واقع نوعی دارایی مخفی شرکت‌ها هستند که باعث ارزش‌گذاری محصولات برای مشتریان می‌شوند. از این‌رو تا زمانی‌که محصول یا خدمات دارای نشان اختصاصی نباشد، نمی‌توان میان آن‌ها با سایر کالاهای بازار وجه تمایز قائل شد. برندها برای سهام‌داران نیز ایجاد ارزش‌افزوده می‌کنند و افزایش ورودی به شرکت‌ها را به دنبال خواهند داشت.

با این اوصاف، شرکت‌ها در مراحل راه‌اندازی باید گواهینامه ثبت برند دریافت کنند. این گواهینامه نقش سند معتبری را دارد که مزایایی برای صاحبان برند به ‌همراه می‌آورد. یکی از دلایل دیگر ثبت برند این است که صاحب برند تجاری انحصار آن برند را در اختیار خودش می‌گیرد؛ در نتیجه رقبا اجازه پیدا نمی‌کنند از آن کپی‌برداری کنند.

البته باید خاطرنشان کرد برندها زمانی دارای ارزش می‌شوند که پاره‌ای اصول و قواعد را در ادامه روند ثبت برند تجاری در حیطه استراتژی‌های خود به کار گیرند. آن‌ها باید مواردی مانند کالا و خدمات منحصربه‌فرد و سودآور، انتخاب نام یکتا و تبلیغات مؤثر را مورد توجه خود قرار دهند.

استعلام از سامانه ثبت برند در ایران

برای استعلام از ثبت برند و اطلاع از قابل ثبت بودن آن روی لینک زیر کلیک کنید و سپس و فرم رایگان استعلام را پر کنید.

استعلام ثبت برند

تفاوت ثبت برند و لوگو

بیش‌تر مردم برند و لوگو را یکسان می‌دانند درصورتی‌که این‌گونه نیست. درواقع لوگو، آن شکل، نشانه و آرمی است که نشان‌دهنده شرکت شماست و مشتریان با دیدن آن یاد شرکت شما خواهند افتاد. از طرفی، برند بیش‌تر جنبه جقوقی داشته و ماهیت و تمامی کالاها و خدمات شرکت شما را شامل می‌شود. در واقع، برند بیش‌تر جنبه معنوی دارد و در ذهن مشتری نقش می‌بندد. ارزش ذهنی ایجاد‌شده در ذهن مشتری باعث ایجاد دیدگاه آن‌ها نسبت به برند تجاری شما می‌شود.

دلایل ثبت برند تجاری

هنگامی یک شرکت هویت اختصاصی پیدا می‌کند و می‌تواند محصولات و خدماتش را در معرض توجه عموم مردم قرار دهد که با ثبت علامت تجاری قابلیت‌هایش را به مشتریان معرفی کند. آرم یا علامت تجاری و نام برند تجاری به شرکت‌ها کمک می‌کند تا محصولات و خدمات‌شان را با نام خاصی در ذهن مشتری تداعی کنند. بنابراین ثبت برند تجاری اولین اقدامی است که در راستای راه‌اندازی شرکت به طور مرسوم باید انجام شود.

همان‌طور که بیان شد، اولین اقدام در جهت راه‌اندازی فعالیت تجاری انتخاب و ثبت برند تجاری برای ممانعت از سوءاستفاده به صورت کپی‌برداری از کالا و خدمات توسط رقبا است. مهم‌ترین دلیلی که ضرورت انتخاب نام تجاری را نشان می‌دهد این است که صاحبان سرمایه باید عنوان مشخص تجاری داشته باشند تا محصولات و خدمات ارائه‌شده‌شان به صورت خاص از سوی مشتری‌ها شناخته‌شده و خریداری شود.

مسلماً ثبت برند نقش کت و شلوار محصولات را دارد که به کسب‌وکار اعتبار می‌بخشد. علاوه ‌بر این با طی شدن روند قانونی این کار، این کسب‌وکار مشخص و همچنین صاحب برند توسط دولت مورد حمایت قرار گرفته و از سمت مشتریان هم حمایت بیش‌تری جلب می‌کند.

ویژگی‌های یک برند خوب

• ایجاد وفاداری در میان مشتریان خود
• داشتن هویت
• منحصربه‌فرد بودن
• باکیفیت بودن محصول یا خدمات ارائه‌شده
• جایگاه مناسب در میان رقبا
• الهام‌بخش بودن برای مشتریان بالقوه
• جذابیت و گیرایی

تقسیم بندی برندها

• برندهای اجباری
• برندهای غیر قابل ثبت
• برندهای قابل ثبت

 

ثبت برند اجباری است؟

ثبت برند و لوگو تقریباً در هیچ بخشی توسط قانون تجارت ثبت برند اجباری نیست، مگر در چند زمینه خاص:

• بخش دخانیات
• بخش لوازم آرایشی و بهداشتی
• بخش دارویی
• بخش نوشیدنی‌ها
• بخش محصولات غذایی

 

برند غیر قابل ثبت چیست؟

با توجه به شرایط، نمی‌توان بعضی از نشانه‌ها و برندها را ثبت کرد که در زیر به شرح مشخص شده است:

1. بعضی از علائم و واژه‌ها قابلیت ثبت به‌عنوان برند را ندارند. برای مثال اگر شرکت شما تولیدکننده کفش بوده و می‌خواهید برند خود را ثبت کنید، نمی‌توانید نام برند خود را «کفش» بگذارید. به‌عبارتی دیگر نمی‌توانید از واژه «عام» استفاده کنید، بلکه باید از واژه «خاص» استفاده کنید. همچنین استفاده از صفت‌ها برای نام تجاری شرکت نیز کار سختی است. برای مثال ثبت نام تجاری «راحت» برای یک تولیدکننده مبل کار بسیاری دشواری است. البته اگر قصد چنین کاری را دارید، می‌توانید با مشاوران ثبتیما تماس بگیرید. مشاورین و کارشناسان ثبتیما شما را در گرفتن نام برند مورد نظر کمک خواهند کرد.
2. علائمی که با نظم عمومی، عقاید و عرف جامعه سازگار نباشد هم نمی‌توان به‌عوان برند تجاری ثبت کرد.
3. نام تجاری که نشان از عدم حسن نیت باشد. برای مثال اگر شرکتی تاسیس کردید که هدف آن سرکوب و تحقیر شرکت رقیب است، نمی‌تواند نام تجاری مرتبط با آن را ثبت کنید.
4. استفاده از پرچم‌ها در نام تجاری ممنوع است.
5. علائم و برندهایی که قبلاً ثبت‌ شده‌اند.

برندهای قابل ثبت:

برندهایی که در زمره «برندهای غیر قابل ثبت» نباشند در این بخش قرار خواهند گرفت.

مراحل ثبت علامت تجاری

1. انتخاب نام برند و نشانه تجاری: ابتدا از انتخاب نام شرکت خود و نشانه تجاری آن اطمینان حاصل کنید
2. استعلام ثبت برند: قبل از ثبت برند، ابتدا باید آن را استعلام بگیرید که آیا این برند ثبت شده است یا خیر.
3. تهیه مدارک: بعد از این که از استعلام نام برند خود اطمینان حاصل کردید، مدارک لازم (جواز کسب، پروانه فعالیت، گواهی امضا، مدارک شناسایی مانند شناسنامه و کپی کارت ملی، کارت بازرگانی و …) را تهیه کنید.
4. بعد از تهیه تمامی مدارک، در سایت مرکزی مالکیت معنوی ثبت نام کنید و برای تایید حساب کاربری گواهی امضا از دفترخانه استاد رسمی دریافت کنید.

استعلام از سایت مالکیت معنوی

برای ورود به سامانه مالکیت معنوی مراحل زیر را طی کنید:

1. ابتدا وارد سایت ssaa.ir شوید.
2. صفحه زیر برای شما ظاهر می‌شود. بر روی «میز خدمات الکترونیک» بروید تا چند منو به شما نشان داده شود. منوی «ثبت علائم» را انتخاب کنید و در این قسمت گزینه «جست‌و‌جو در بانک اطلاعاتی» را بزنید.

3. صفحه‌ای مانند صفحه زیر برای شما نمایش داده می‌شود. اطلاعات مربوط را پر کنید و بر روی دگمه جست‌و‌جو را کلیک کنید. اگر علامت تجاری شما قبلاً توسط شخص دیگری ثبت شده بود، در قسمت پایانی مشخص خواهد بود، اگر هم نه، پیغام «این جستجو شامل نتایجی نمی‌باشد» برای شما ظاهر می‌گردد.

 قوانین اختصاصی انتخاب برند تجاری

• برند تجاری یا لوگو باید نمادی برای نشان‌دادن ویژگی‌های خاص محصول باشد
• ثبت برند تجاری با طراحی تقلبی و شباهت بیش از ۵۰ درصدی به برند دیگر قبول نخواهد شد
• واژه‌های کاربردی در نام برند اگر بصفتی برای محصول باشند قابلیت ثبت ندارند، مگر این‌که جزئی از نام تجاری باشد
• اگر علامت با موضوع برند شما هم‌خونی نداشته باشد، علامت تجاری رد خواهد شد (مانند انتخاب عکس یک ماشین برای تولیدی پارچه)
• در نام تجاری نباید از واژه‌های عام استفاده شود چرا که باعث رد شدن نام تجاری می‌شود
• علامت تجاری باید مطابق با قوانین عرفی و اسلامی باشد در غیر این‌ صورت اجازه ثبت نمی‌گیرد

مدارک لازم جهت ثبت برند حقیقی

• شناسنامه و کارت ملی متقاضی
• ارائه مجوز فعالیت (مانند جواز کسب، پروانه فعالیت، جواز تاسیس با 40 درصد پیشرفت)
• کارت بازرگانی (برای برند لاتین الزامی است)

 

مدارک لازم جهت ثبت برند شرکت (حقوقی)

• شناسنامه و کارت ملی مدیرعامل
• آگهی تاسیس شرکت
• کارت بازرگانی (برای برند لاتین)

نتیجه گیری

علامت تجاری یکی از نیازهایی است که هر شرکت تازه‌تاسیس باید برای انتخاب آن دقت کافی را به کار ببرد، زیرا این برند و لوگوی او سال‌های سال با مشتریان بالفعل و بالقوه همراه خواهد بود. برای ثبت برند تجاری باید ابتدا از سامانه ثبت علائم تجاری استعلام بگیرید و سپس برای ثبت برند خود اقدام کنید. ثبت برند باعث خواهد شد که دیگران بهتر محصولات شرکت شما را بشناسند و درنتیجه باعث افزایش مشتریان و پیشرفت شرکت شما خواهد شد. برای ثبت برند می‌توانید با ما تماس بگیرید. مشاوران و کارشناسان ثبتیما با سال‌ها تجربه برای اخد برند تجاری مورد نظر و ثبت برند تجاری شما را راهنمایی خواهند کرد.

با ثبتیما تا ابد باقی بمان
همراه با ما باشید در تمامی شبکه های اجتماعی
Aparat: aparat.com/Sabtima
Telegram: https://t.me/sabtima1
Instagram : sabti.ma